Waarom je webshop onzichtbaar blijft
Je hebt uren gestoken in je webshop, mooie foto’s geplaatst en duidelijke productomschrijvingen geschreven. Toch blijft het aantal bezoekers via Google teleurstellend laag. Dit overkomt veel webshopeigenaren, zelfs als ze het gevoel hebben “alles goed te doen”. Onzichtbaar zijn in zoekmachines heeft meestal niet één oorzaak, maar een combinatie van kleine fouten en gemiste kansen.
Het goede nieuws is dat je niet per se een dure online marketingpartij nodig hebt om de belangrijkste problemen te ontdekken. Met een paar gerichte controles kun je al snel zien waarom Google je webshop minder goed oppikt dan je zou willen.
Technische valkuilen die je rankings schaden
Je webshop is traag of niet mobielvriendelijk
Google hecht veel waarde aan snelheid en mobiele bruikbaarheid. Een webshop die traag laadt, veel zware afbeeldingen heeft of op mobiel slecht werkt, wordt al snel lager ingeschat. Bezoekers klikken sneller weg en dat ziet Google als een negatief signaal. Controleer daarom je webshop met een tool als PageSpeed Insights en kijk specifiek naar de mobiele score. Vaak kun je al winst boeken door afbeeldingen beter te comprimeren en onnodige scripts uit te schakelen.
Problemen met indexatie en crawlbaarheid
Het kan gebeuren dat productpagina’s simpelweg niet in Google verschijnen omdat ze worden geblokkeerd. Denk aan een foutief ingestelde robots.txt, noindex-tags of een sitemap die verouderd is. Met een gratis tool zoals Google Search Console kun je controleren welke pagina’s wel en niet zijn geïndexeerd. Als belangrijke categorieën of producten ontbreken, is dat een duidelijk signaal dat Google je webshop niet volledig kan lezen.
Inhoud die niet aansluit op wat mensen zoeken
Te algemene of concurrerende zoekwoorden
Veel webshops richten zich op brede termen zoals “schoenen” of “kleding”. Deze zoekwoorden zijn extreem competitief, waardoor grote spelers vrijwel altijd winnen. Door specifieker te worden, bijvoorbeeld “blauwe hardloopschoenen voor dames met brede leest”, maak je kans op longtail-zoekverkeer. Het zoekvolume is lager, maar de concurrentie ook, en de bezoeker is vaak dichter bij een aankoop.
Geen unieke teksten op productpagina’s
Als je productbeschrijvingen één-op-één hebt overgenomen van een leverancier, ben je niet uniek. Google ziet dezelfde tekst op tientallen andere sites en heeft weinig reden om jouw versie bovenaan te zetten. Schrijf daarom eigen, duidelijke beschrijvingen waarin je echt uitlegt voor wie het product bedoeld is, welke problemen het oplost en waar iemand op moet letten bij de keuze.
Vertrouwen en autoriteit opbouwen
Te weinig signalen van buitenaf
Zelfs met een technisch goede webshop en sterke content heeft Google tijd nodig om vertrouwen op te bouwen. Links van andere relevante websites, vermeldingen op platforms en reviews helpen daarbij. Je hoeft niet direct een linkbuildingcampagne te starten, maar begin klein: lokale partners, blogs in jouw niche en eventueel leveranciers die naar jouw shop verwijzen.
Door regelmatig inhoudelijke artikelen te publiceren die problemen van jouw doelgroep oplossen, bouw je stap voor stap autoriteit op. Die combinatie van techniek, inhoud en vertrouwen zorgt er uiteindelijk voor dat je webshop wél gevonden wordt.
